【财讯】玫琳凯张晶：拒绝套路的企业品牌年轻化 年轻人更买账

5月10日，2019年中国企业品牌日国际首席营销官论坛在上海展览中心举行，国际大咖啡云集成为中国企业品牌日活动开幕日的一大亮点。 论坛上，近200家国内外知名机构和企业品牌公司的ceo/cmo，以国际企业品牌的本土化战略、中国企业品牌的国际化路线等话题为中心进行了深入探讨，中国品牌的曝光度和影响很大，中外企业品牌的合作共 梅琳凯对外事务和企业品牌副总裁张晶被邀请发表演讲。

梅琳凯对外事务及企业品牌副总裁张晶

上个月，张晶策划的梅林克新彩妆企业品牌pink young隆重上市，初出茅庐成为上海周galaland独有的彩妆合作企业品牌。 pink young是先驱大胆的化妆、硬核的广告电影，一登场就势不可挡，在年轻人中备受欢迎和好评。 发售当天，最受欢迎的彩妆套装出售，很受欢迎，很受欢迎。

在论坛上，张晶根据她的实战营销经验，分析了许多大人物面临的课题:历史悠久的公司如何实现企业品牌的年轻化。

历史积淀的企业品牌如何自我更新，保持市场活力？

对于这位年轻人一击即中的企业品牌之战，张晶表示:“企业品牌的年轻化可以说是消耗企业品牌的个别需要”。 作为进入中国市场非常早的国际美容化妆企业品牌，特别是直销企业品牌，直销员是企业形象的一部分，我们也有疑问。 企业品牌会变年轻，必须放弃过去的沉积物吗？ 结果，梅琳凯没有选择小鲜肉代言人和包装产品的全系少女化之路，而是选择了通过推出新的彩妆企业品牌来吸引顾客，与他们展开对话。

pink young的“大胆出彩”的信息表现的定位也不是追随的结果。 “一旦发现年轻人在花钱，我们就会有强烈的心情，认为年轻其实与年龄无关。 这些新一代女性的特征，总是让我想起一个身体。 她是标准的00后。 活到今天，她已经一百岁了。 ”。 45岁创业，打破墨守规则，为女性打开关闭的商界大门，据张晶介绍，企业品牌创始人梅琳凯·艾施完美解释:“年轻是态度！” 创始人血气方刚的bold动作，构筑了梅林克的基因，也成为了pink young的核心。

并且，作为上海时尚周galaland彩妆合作企业品牌，梅林克的mk star作为销售员的代表，以自己的专业度跃进时尚周背后的专业化妆师，让客户和公众，这些专业而坚硬的梅丽。

在论坛上，张晶分享了胜利市场的经验，“第一，老企业品牌依然可以隐藏巨大的生命力自我更新。 第二，老企业品牌有强大的历史资产。 是负担还是原动力？ 把历史资产变成今天的竞争力第三，拒绝道路，不要否定或伪装自己，从自己企业品牌的内涵和商业模式中发现机会。 ”。

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